品牌、广告与消费心理（BAC）方向
BAC是心理学在商业领域的经典应用学科方向，是行业公司招收相关人才的首选专业之一。
BAC结合心理学、认知神经科学、行为经济学、广告学、营销学的原理、方法和技术，为消费者研究、新产品开发、品牌管理、营销、广告、社会/民意调查等行业培养具有交叉学科背景和实战技能的专业人才。
在充分考虑学生需求、行业需求与专业特点的基础上，BAC方向采用科学务实的教学与学生培养方式。
首先，授课师资由国内国外、理论与实务界专家共同担纲;其次，采用本校教师+行业专家的双导师制指导学生;第三，授课形式丰富务实且适合应用型人才的培养特点，理论浸透、实战演练、项目实践和企业实地参访相结合。
通过两年的学习，我们期望BAC方向的毕业生：
1.了解BAC方向相关的行业发展趋势、工作特点和任职要求;
2.熟练掌握BAC学科的理论知识、方法技术和实用工具;
3.擅用结构化方法、技术和工具科学分析消费者的心理行为特点;
4.能运用所学独立开展消费者研究、新产品开发(尤其相关的概念原型/包装/定价策略等)、(基于消费者心理行为特点和需求的)营销/品牌/广告策划与管理、市场/社会/民意调查等专业工作;
5.通过实践，逐渐成为品牌、广告、营销、消费者研究、用户研究等应用领域的行业专家。
品牌、广告与消费心理(BAC)采用模块式学习，主要包含心理学基础理论与方法、BAC专业知识与工具、BAC实操训练和BAC行业前沿等四部分专业内容。
核心课程包含认知心理学、发展心理学、人格心理学、实验心理学、心理测量学、高级应用统计、脑功能及其研究前沿、营销管理、国际营销、神经营销、行为经济学/行为决策、消费者行为学、广告心理学、品牌研究、新产品开发研究、价格与定价策略研究、行业研究、社会与民意调查、军事心理学等。
考试科目
①101思想政治理论 ②204英语二 ③347心理学专业综合
推荐参考书目
《普通心理学》，彭聃龄，北京师范大学出版社。
《社会心理学》，侯玉波，北京大学出版社。
《心理与教育统计学》，张厚粲，北京师范大学出版社
《心理与行为科学统计》，甘怡群，北京大学出版社。
《现代心理与教育统计学》，张厚粲，北京师范大学出版社。
《心理测量学》，郑日昌，人民教育出版社
《心理与教育测量》(第3版)，戴海崎，暨南大学出版社
《实验心理学》，张学民，北京师范大学出版社。
《心理学研究方法》(含心理统计、心理测量、实验设计)
《消费者行为学》，利昂·希夫曼，中国人民大学出版社
《消费者行为学》，迈克尔·所罗门，中国人民大学出版社
以上是文都比邻为考生整理的"2019考研：北师应用心理之品牌、广告与消费心理方向简介"。为方便大家备考，文都比邻还为大家整理了很多报考咨询，如考试科目、参考书目、历年真题及备考指导等信息，获取更多考研信息可关注文都比邻考研网!
关注文都比邻微信
